2026年06月01日
吳繼峰
AI制作
作為一位時評作者，筆者曾一度滿足于那種快筆如刀的酣暢。曾幾何時，第一時間追熱點(diǎn)、搶發(fā)聲、強(qiáng)引導(dǎo)，被視為時評人的核心競爭力。然而，隨著無數(shù)反轉(zhuǎn)新聞不斷 “打臉”，我們不得不承認(rèn)一個現(xiàn)實(shí)：在信息 “快消” 背景下，讓子彈飛一會兒，不僅是對真相的虔誠，更是對主流媒體公信力的自救。
遺憾的是，時評作者的自省并不能喚醒那些沉迷于流量盛宴的自媒體。無底線博流量、靠擺拍引關(guān)注，正像硫酸一樣腐蝕著社會信任的根基。面對此景，評論人往往習(xí)慣性地發(fā)出“鐵肩擔(dān)道義”的吶喊，呼吁自媒體人堅(jiān)守真實(shí)性底線。但眼下的現(xiàn)實(shí)是，壓實(shí)自媒體社會責(zé)任，已經(jīng)不能僅僅依賴個體的道德自覺與理想主義。
單純依靠“書生意氣”，是一種治理上的刻舟求劍。 “書生意氣”代表著良知、操守與風(fēng)骨，固然是可貴的。但在去中心化的自媒體場域里，算法邏輯的本質(zhì)是逐利。當(dāng)擺拍一條苦情視頻能換來數(shù)萬漲粉，當(dāng)編造一則對立故事能收割百萬流量，所謂“道德的血液”往往在流量變現(xiàn)的那一刻就被稀釋殆盡。我們試圖用“溫良恭儉讓”去感化一臺以流量為燃料的機(jī)器，無異于緣木求魚。那些靠造假起家的博主，并非不懂禮義廉恥，只是在低違法成本與高經(jīng)濟(jì)收益的巨大落差前，理性地選擇了背叛責(zé)任。
自媒體亂象的本質(zhì)，是平臺監(jiān)管流于形式、公眾媒介素養(yǎng)滯后與職能部門處罰失之于寬的多因一果。當(dāng)下平臺的“審核”往往淪為一種形式主義的技術(shù)過濾，只要避開敏感詞，擺拍劇本就能被貼上“真實(shí)記錄”的標(biāo)簽大行其道。更有甚者，平臺為了日活數(shù)據(jù)，對爭議性、對立性內(nèi)容采取默許甚至推流的態(tài)度。與此同時，海量網(wǎng)民在碎片化閱讀中，感性極易取代理性，“誰弱誰有理”“誰慘誰正義”的共情邏輯，為虛假流量提供了肥沃的土壤。而監(jiān)管部門的“寬”，則體現(xiàn)在往往事件發(fā)酵成公共輿情后才介入，且處罰多為不痛不癢的關(guān)停幾日或罰款了事，鮮有讓造假者徹底“社死”或承擔(dān)法律重責(zé)的雷霆手段。
要重建信任，必須讓責(zé)任“實(shí)”起來，讓代價“痛”起來。首先，平臺必須把主體責(zé)任擔(dān)起來。既然能精準(zhǔn)推送廣告，為何不能精準(zhǔn)標(biāo)記爭議信源？對屢次造假的賬號，不應(yīng)只是封號了事，而應(yīng)建立跨平臺的行業(yè)信用黑名單，讓其無法換馬甲重生。其次，媒介素養(yǎng)教育應(yīng)成為社會必修課。當(dāng)公眾學(xué)會讓情緒暫緩，讓理性思考先行，擺拍就失去了變現(xiàn)的土壤。當(dāng)然最關(guān)鍵的是，法治必須長出牙齒。 相關(guān)職能部門需將網(wǎng)絡(luò)空間的治理等同于現(xiàn)實(shí)社會治理，對于那些通過虛構(gòu)事實(shí)騙取流量甚至影響公共政策的行為，要敢于亮劍、依法嚴(yán)懲，讓無底線者撞得頭破血流。
